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曾经的潮玩顶流，遭遇国内市场滑铁卢
潮流领域的第一玩具 IP BE@RBRICK 称第二 应该没品牌敢充当第一吧 图片来源：GQ 说实话，作为现在零售消费领域最 “活跃” 的一环，潮流领域及相关消费市场确实在疫情三年后，起了翻天覆地的变化。人民币的持续贬值，失业率高企等等主流因素笼罩在大家头上。说人话，就是大家消费力下降得很明显。 消费力下降，注定了过往溢价极高的一系列 “非刚需产品” 持续跌价，除了大家耳熟能详的球鞋，BE@RBRICK 就是咱们今天话题的主角。
回到 2021 年 这一墙 BE@RBRICK 的市场价格稳超 100 万 图片来源：GQ 当然，今天突发聊起来 BE@RBRICK 这个话题，并不是因为它最近有什么大新闻，单纯是因为最近 1 年来 BE@RBRICK 的价格几乎是断崖式的下滑，对于真实的“用家” 而言，最好不过。
图片来源：Medicom Toy 近两年的大货款式，价格上不去我也可以理解，但我们大可以按着 “穿衣熊” 价格更容易起飞的逻辑去看。国内宣传资源推爆的 CLOT 和 fragment design 两个版本的熊猫 1000%，再到 FDMTL 的第三版本 Boro 破坏熊，如今近乎都是低于发售价，而两款熊猫 1000% 目前市价更是接近发售价 6 折。 上述的跌价，几乎是 BE@RBRICK “熊市” 的冰山一角，连联名都表现不佳，更何况是动辄数千过万只发售量的 “普通塑料款”？价格之实惠，可想而知。
Be@rbrick 澳门举办的全球首个沉浸式 BE@RBRICK 艺术展 刚刚落下帷幕，更联合 10 个澳门本地创意单位推出限定款式Medicom Toy 创始人 赤司龙彦也到临现场支持 图片来源：Medicom Toy 价格下行意味着热度下降，那是因为 Medicom Toy 疏于照顾和重视国内市场吗？其实不然，相反地 Medicom Toy 在 2021 年 10 月末便在澳门开启了BE@RBRICK 在中国地区的首家门店，并在澳门地区持续发售限量款，并 Seeding 到不少国内明星手上。
既没有任何口碑问题（除了货量增大），也没有陷入到任何的政治立场等致命旋涡，为何 BE@RBRICK 在国内的热度一落千丈，甚至开始有点 “水土不服” 的情况呢？ 强龙不及地头蛇 货量大增 巨大的国内外信息差 BE@RBRICK 国内热度难以为继
第三届 BE@RBRICK World Tour 在泰国曼谷即将开启 图片来源：Medicom Toy 创立 22 年，BE@RBRICK 产品线能在潮流和时尚领域如此德高望重，全靠多年来积累下来的超强 “人脉网”，你能想象到的日本头部品牌几乎都跟 BE@RBRICK 有过合作，而作为 BE@RBRICK 春晚级别的第三届 WORLD TOUR 全球巡回展览却甚少有国内媒体报道。
<< 左滑查看更多 2014 年的第二届 BE@RBRICK World Tour 其中一站便在上海举办当时是由陈冠希领衔 图片来源：Medicom Toy 每届 BE@RBRICK World Tour，你大可以看作是 Medicom Toy 几年一度的顶级联名提前曝光和资源广告版。BE@RBRICK World Tour 每次都会晒出 100 个全球各地的联名款式，部分更是非市售的 1 of 1 版本，做工精致之余话题性十足。
<< 左滑查看更多 BE@RBRICK World Tour 3 的阵容相当鼎盛 Undercover、Sacai、ΛCROИYM® by Errolson Hugh COMME des GARÇONS、空山基 KITH 、Polo Ralph Lauren 等一百个限定款悉数登场 图片来源：Medicom Toy 但有意思的是，BE@RBRICK World Tour 3 的香港、曼谷站的消息，在国内媒体甚少有露出和专题报道。即使 BE@RBRICK 的热度不再，但汇聚超过 100 个顶级 IP 和潮流 & 时尚单位的合作，话题度绝对是相当爆炸的。 奈何这一系列的头部资源对于 BE@RBRICK 的影响力，因为信息差渗透不到国内消费者的身上。缺少了热点新闻的加持，固然是 BE@RBRICK 话题度大减的主要原因。
除了附带主题设计元素的彩盒 用于保护彩盒的 “纸皮盒” 外包装上 也有该款 BE@RBRICK的款式信息和编号 另一方面，在 2020-2021 年间，BE@RBRICK 在国内范围的价格高涨，导致市场供不应求。而 Medicom Toy 对于 BE@RBRICK 的销售，则是采用了 “提前预定” 的模式。
据 Medicom Toy 官网数据表示 2020.3-2021.3 的年度销售额为了116亿日元 而 2022.3-2023.3 暴涨到超过 303 亿日元 （折合 14.9 亿人民币） 销售额实现大翻倍 图片来源：Think China 大量订单涌进系统，Medicom Toy 自然是适当地加大了部分款式的货量。不少贩子通过 “口货” 的方式收取散户的定金，而订货到发货周期一般长达 3-4 个月。货量增加，部分贩子的资金链断裂等市场不规范的现象，极容易造成 “期货市场” 常见的价格崩盘。
在 Molly 这个招牌 IP 上 泡泡玛特在资源反哺和宣传上确实下了大功夫 图片来源：POPMART 最后的一个因素，就不得不提 “强龙不压地头蛇” 这个古往今来都适用的逻辑了。在 BE@RBRICK 热度和销售最辉煌的几年，同样是国内新消费市场和资本最活跃的时间段。泡泡玛特作为国内地区的潮流头部品牌，自然是不会错过这个 “此消彼长”的绝佳机会。
图片来源：POPMART 从海绵宝宝、高达、米奇、《新世纪福音战士》等主流动漫卡通 IP，再到 Keith Harring、太久保博人、Phi Colbert 等著名艺术家的不间断联名；更强的国内销售梯度和海量门店网络；更多元和主流的艺人资源，让 Molly 这个 IP 在国内市场完成了对 BE@RBRICK 的弯道超车。
图片来源：Reddit 说到底，尽管 BE@RBRICK 有着冠绝全球范围内的潮流时尚认知度和顶级资源矩阵，深根蒂固。但撇除上述的客观条件，BE@RBRICK 只是一个拥有仅仅 9 个零部件的塑料玩具，即使市场和消费力再狂热，曾经动辄一款都能价格翻倍的天价市场，几乎是难以再现。 毕竟国内经济上行和潮流文化发展信息差所带来的 “绝无仅有窗口期”，转瞬即逝。但对 Medicom Toy 而言，海内外的销售依然蒸蒸日上；对于真正的用家和消费者而言，价格实惠的 BE@RBRICK，你又有什么理由可以拒绝呢？ 文章来源： 潮流先锋 作者：KIDULTY |
